Hotelería
El día después de Lionel Messi

La carrera del astro argentino, suma desafíos y alineta el desarrollo de las propuestas boutique en Hotelería, La carrera futbolística de Lionel Messi transita sus últimas instancias, con la despedida de la selección Argentina el martes 6 de ocubre pasado en Buenos Aires, aparece el interrogante: y después qué?. Bueno, la faceta empresarial de la estrella deportiva recién empieza a tomar notoriedad, entre otras áreas, la industria turística aparece como una de las más fuertes en su cartera.

Cadena de Hoteles

A través de una sociedad familiar constituyó una cadena de seis hoteles en la península ibérica, denominada MiM Hotels, delegando su gestión operativa, desde noviembe de 2025, en Meliá Hotels International, integrada a su división de lujo The Meliá Collection. La cadena despliega sus hoteles boutique en destinos de España y Andorra:

• MiM Sitges (Barcelona) – Refugio costero en el Mediterráneo.
• MiM Ibiza Es Vivé – Hotel con estilo Art Déco y encanto atemporal.
• MiM Mallorca – Enfocado en un concepto adults-only (solo adultos) y calma junto al mar.
• MiM Baqueira – Estilo elegante enfocado en la montaña y el esquí.
• MiM Sotogrande Club Marítimo (Cádiz) – Con ambiente náutico y vistas en la costa sur.
• MiM Andorra – Joya urbana rodeada por los Pirineos.

La colección juega en dos registros. En cuanto a fiesta y descanso, los MiM de Sitges, Ibiza y Mallorca son solo para adultos · azoteas con vistas al mar, piscinas y una gastronomía cuidada hasta la estrella. En cuanto a familia y aire libre, Andorra, Baqueira y Sotogrande apuestan por la montaña, el esquí y el golf.

Los establecimientos mantienen una línea sobria y elegante en diseño arquitectónico, conservando detalles exclusivos como la "Suite Messi" o réplicas del Balón de Oro en algunos de ellos. propone detalles conceptuales en gastronomía como el espacio Hincha (creado junto al chef Nandu Jubany) y terrazas rooftop. También abordan un enfoque sobre el turismo responsable y sus instalaciones suelen contar con certificaciones ecológicas.

La estrategia de comunicación se articula en torno a atributos clave muy definidos, diseñados para captar a un viajero exigente y diferenciarse en el sector premium. Aunque la marca no sobreexplota el nombre de Lionel Messi de forma invasiva, sí utiliza su figura de forma aspiracional. Su narrativa de comunicación se inspira explícitamente en valores como el esfuerzo, la dedicación, la pasión y el compromiso. La publicidad busca proyectar que esa misma búsqueda de la excelencia deportiva se traslada a la hotelería en la forma de "recibir, cuidar y sorprender a los huéspedes". No se promocionan como una cadena estandarizada, sino como un portfolio "boutique" donde cada establecimiento responde al entorno, combinando un diseño sofisticado firmado por interioristas de renombre con un ambiente íntimo y selecto.